今天，活動不僅僅是傳統(tǒng)的見面會。有一整套技術(shù)可幫助您充分利用活動支出。在您的活動營銷策略中使用技術(shù)的最大好處之一是出色的品牌傳播——比傳統(tǒng)渠道所能提供的更有效、更便宜。但為了使其發(fā)揮作用，品牌營銷咨詢公司需要制定詳細(xì)的數(shù)字戰(zhàn)略，涵蓋事前、事中和事后的溝通。列出您想在活動中結(jié)識的潛在人員名單，然后伸出手介紹自己。使用社交媒體了解更多關(guān)于個人的信息，并在活動前安排聯(lián)系。

雖然 88% 的營銷人員正在使用社交媒體來提高對其活動的認(rèn)識，但只有 54% 的品牌營銷咨詢公司在活動結(jié)束后使用社交媒體來吸引參與者。通過發(fā)布精選演講者/會議的引言、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、照片和活動的關(guān)鍵要點(diǎn)，讓討論繼續(xù)進(jìn)行。如果您正在贊助行業(yè)貿(mào)易展或研討會，請使用常見的活動主題標(biāo)簽，重新發(fā)布有關(guān)該活動的文章/信息并分享您的參與熱情。

不僅僅是品牌傳播；從活動推廣、活動前注冊到跟蹤活動后投資回報(bào)率——投資正確的技術(shù)可以幫助揭示大多數(shù)繼續(xù)逃避品牌和活動營銷人員的灰色地帶。80% 的貿(mào)易展參展商不會跟進(jìn)他們的“潛在客戶”。考慮到營銷人員將“潛在客戶生成”作為他們的主要活動目標(biāo)之一，這是一個驚人的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。但跟進(jìn)并不僅僅依靠營銷的肩膀。

與品牌營銷咨詢公司的銷售團(tuán)隊(duì)合作設(shè)計(jì)包含營銷和銷售接觸點(diǎn)的跟進(jìn)計(jì)劃非常重要。內(nèi)部銷售也可以幫助在這里發(fā)揮關(guān)鍵作用，以進(jìn)一步提高在活動中與您互動的個人的資格。我們的建議是在活動開始前制定您的后續(xù)計(jì)劃，以便您的電子郵件、電話和面對面會議策略得到設(shè)計(jì)并準(zhǔn)備就緒。

得到反饋

根據(jù)最近的一份報(bào)告，品牌營銷咨詢公司正在根據(jù)出席人數(shù)來衡量活動的成功，其次是收入、參加者參與度和注冊。雖然典型的事件營銷反饋表會問諸如“食物怎么樣？”之類的問題。和“場地怎么樣？”，還有更重要的答案你應(yīng)該集中從與會者那里提取出來。但如果有一個問題可以充分衡量一項(xiàng)活動的成功與否，那就是——“活動目標(biāo)是否達(dá)到了？” 品牌營銷咨詢公司應(yīng)該養(yǎng)成從這個角度看待你的事件的習(xí)慣。然后，深入了解演講者是否有效，與會者是否認(rèn)為活動充分利用了他們的時間，以及信息是否符合目標(biāo)。您獲得的反饋至關(guān)重要，因?yàn)樗鼘椭页龌顒又械穆┒矗ㄈ绻校?，并為您的下一個活動取得更大成功奠定更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

事件營銷的好處是無可辯駁的。但是，太多的品牌營銷咨詢公司未能收獲一場盛大活動所能提供的一切。他們對活動支出管理不善，最終與他們的底線和投資回報(bào)率里程碑失去聯(lián)系。有了可靠的戰(zhàn)略，您不僅能夠克服這些挑戰(zhàn)，而且還能夠創(chuàng)造可以在未來很長一段時間內(nèi)帶來紅利的活動。