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VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色的選擇&VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則

　　VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色的選擇：

　　能刺激人們視覺(jué)的因素順序依次是色彩、圖形和文字。色彩的信息力量特別大，企業(yè)應(yīng)選定適合自己的標(biāo)準(zhǔn)色，作為形象塑造的基本要素之一。標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色，廣泛用于標(biāo)志識(shí)別、廣告、包裝、服飾、建筑物等應(yīng)用項(xiàng)目中，它能使消費(fèi)者產(chǎn)生固定的意識(shí)，在紛雜的信息競(jìng)爭(zhēng)中起到吸引消費(fèi)者目光焦點(diǎn)的作用。

　　企業(yè)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)色的選擇應(yīng)注意一定的色彩在社會(huì)公眾心目中的效應(yīng)。色彩的心理效應(yīng)在與商品、情境、人的理解的相互關(guān)系中形成，然后輻射到對(duì)企業(yè)及其產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和態(tài)度上，所以首先要了解色彩如何作用于人的思想與感情。結(jié)合色彩的心理效應(yīng)，根據(jù)企業(yè)性質(zhì)和風(fēng)格來(lái)選擇標(biāo)準(zhǔn)色。

　　VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)原則：

　　1）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)突出企業(yè)風(fēng)格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營(yíng)方針。要表現(xiàn)高科技，選藍(lán)色或暗色調(diào);要有高雅感覺(jué)，則選用淡色調(diào)。另外，標(biāo)準(zhǔn)色的具體設(shè)計(jì)，應(yīng)注意顏色的搭配。一般標(biāo)準(zhǔn)色不宜選擇太多，一般1-2種，色彩之間主輔區(qū)別，搭配色和重點(diǎn)色的使用應(yīng)謹(jǐn)慎，復(fù)合色彩應(yīng)既有調(diào)和又有對(duì)比，才能增加色彩的律動(dòng)，產(chǎn)生美的效果。

　　2）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)要有意制造差別，顯示企業(yè)個(gè)性。只有選定與其他企業(yè)有差別的色彩，才能增強(qiáng)公眾對(duì)本企業(yè)的識(shí)別性。

　　3）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)還應(yīng)符合消費(fèi)者心理，利于市場(chǎng)銷(xiāo)售。

　　4）標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)要符合民族色彩偏好。由于人們的思維形式受其民族文化的影響，不同的社會(huì)、環(huán)境、知識(shí)構(gòu)成，使得不同民族之間產(chǎn)生一定差異，從而色彩的象征意義各不相同，每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的顏色喜好。

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