logo是一個概念，符號，圖形元素，它代表著一個功能，或者代表著公司最基本的特質(zhì)，或者是公司產(chǎn)品的一個基本方向。簡單說，logo就是反映目標客戶的一種元素，一個完美的logo是能立即與使用產(chǎn)品的人聯(lián)系起來，產(chǎn)生共鳴。
被史蒂夫.喬布斯稱作天才的美國設(shè)計大師Paul Rand 保羅·蘭德(曾提出過關(guān)于LOGO優(yōu)秀與否的7個標準：簡潔性、獨特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普適性，以及經(jīng)典不過時。
1.簡潔性
簡潔的LOGO便于記憶且方便應(yīng)用。近些年，很多品牌進行品牌升級，大部分的做法都是在保持品牌調(diào)性和辨識度的基礎(chǔ)上簡化。
在標志認知價值排行榜里，NIKE的標志被列為當(dāng)代最偉大的LOGO，因為他足夠的簡潔，“對號”也是全世界人民都可以理解的寓意：正確、肯定、認可這類積極向上的意思。
據(jù)說NIKE的標志設(shè)計而是由一位名不見經(jīng)傳、名叫戴維遜的學(xué)生所設(shè)計，設(shè)計費只用了35美元。
2. 獨特性
獨特性是LOGO自身氣質(zhì)的體現(xiàn),做到簡潔或許不難，但如何讓簡單的圖形更具氣質(zhì)就要考驗設(shè)計的能力了。
無論什么階層，都能從奔馳LOGO上挖掘出和汽車相關(guān)的如：輪子、方向盤，甚至轉(zhuǎn)動之類的意思。而且，英文對照的中文諧音翻譯“奔馳”也和產(chǎn)品特質(zhì)有著巧妙的結(jié)合。
3. 可視性
可視性是LOGO本身具備在日常和復(fù)雜環(huán)境下的可辨識度。再怎么設(shè)計優(yōu)美又富有內(nèi)涵的LOGO在日常使用的時候辨識度不夠也會對傳達大打折扣。
紅白映襯下讓整體視覺傳達鮮明、強烈。
4. 適應(yīng)性
相對來說，圖形越幾何化、元素越純粹、顏色越聚焦的LOGO，它物理空間的適應(yīng)性就越強。對比橢圓形，圓形的適應(yīng)性更強，對比多邊形、多角圖形，正方形就更好用。因為這類圖形更加的周正和對稱。在使用過程中居于任何場景里面臨風(fēng)險的概率就會小很多。
還是說回奔馳的LOGO。它除了在使用手冊，廣告宣傳外，更多的是在產(chǎn)品中正名。
總之，一簡打天下，無論是用戶感知，還是使用和制作商的選擇，簡潔都是一把犀利的武器。
5. 可記憶性
當(dāng)我們提到星巴克，會想到綠色的美人魚；說到蘋果我們會想被咬過蘋果......
可記憶性是可以通過長時間品牌的推廣積累奠定的。如上說的品牌都是日復(fù)一日優(yōu)秀的廣告行銷和產(chǎn)品口碑積累下來的。
而LOGO既是最終品牌奠定的基石，也是最頂端受益符號的擁有者。
6. 普適性
圖形越簡潔，它的包容性就越高，但包含的信息含量可能會降低。
普適性高的LOGO會盡可能站在更多、更廣泛的人群視角來提煉概念和進行設(shè)計，直接舉例來說：
萬科LOGO的三個時代：
聯(lián)想的新LOGO也是這個套路，擺脫過去粗狂和力量感，更趨近于現(xiàn)代國際化的表現(xiàn)方式。
7. 經(jīng)典不過時
經(jīng)典的定義應(yīng)該是不受時代文化、審美和人群的變化而變化，隨著時間的積累越發(fā)凸顯價值。如果能跟隨一個百年或是幾十年大企業(yè)成長而不受時代左右設(shè)計一款LOGO，那絕對算得上經(jīng)典。
可口可樂誕生于20世紀30、40年代
中國銀行1980年由香港設(shè)計大師靳埭強設(shè)計。
一個好LOGO的自我修養(yǎng)，除了外在美學(xué)層面以外，更多且平凡的作用是日常使用過程中傳達企業(yè)品牌理念，強化在用戶中該企業(yè)的品牌形象。減少或是規(guī)避使用中所面臨的風(fēng)險問題。
二、如何設(shè)計一款LOGO？
設(shè)計是需要靈感和天賦，但設(shè)計之初還是需要思考一些問題，設(shè)計更像是一系列縝密思考過程之后“推理”出來的結(jié)果。思考的越縝密，最終LOGO的“適用性”和“合理性”就越高。找出幾個核心問題，抓住其中的本質(zhì)，再去創(chuàng)作吧。
問題1：你的目標受眾是誰？
他們是怎樣一群人？他們的喜好和行為習(xí)慣如何？... …
設(shè)計不是天馬行空個人意念的表達，設(shè)計師要做的是提煉產(chǎn)品和品牌的核心價值并視覺化輸出（或體驗輸出）。
所以，在做LOGO的時候，要深入研究你的受眾目標。
問題2：什么信息是企業(yè)主最想傳達給目標用戶的？
我們會賦予最終的LOGO這樣那樣的概念、寓意和故事。讓這個圖形更加的考究、精致有價值。
用戶根本不會有興趣去研究你LOGO里隱藏的故事和寓意。簡單的理解會省去用戶不少思考的精力。
問題3：你的競爭對手是怎么做的？
早期的LOGO 設(shè)計者喜歡用手繪圖案，名字、甚至創(chuàng)始人的頭像作為LOGO，后來為了便于傳播、應(yīng)用和記憶，LOGO慢慢的簡化，有的只是單純的取用字母或是簡單的字母變形。這樣的好處是容易傳播和識別，但也容易撞車，比如：
如上所說的是在設(shè)計開始之前的思考和準備，在實際設(shè)計過程中，也有一些具體的思路和方法，來幫助你更好的做出一個有細節(jié)的LOGO。
圖形還是文字
總體來說，主流的LOGO分兩種形式，一種是強化某個符號，讓符號圖形與企業(yè)產(chǎn)生強關(guān)聯(lián)。比如蘋果、奔馳、大眾、家樂福這類LOGO。
另一種是直接用企業(yè)名稱作為LOGO，比如可口可樂、三星、H&M、無印良品等等。
最初的設(shè)計思考和判斷標準是：這一時期的企業(yè)主是更需要清晰直接的傳達清楚自己是誰，還是更希望強化自己與某些“意向”的關(guān)聯(lián)。
這是兩個完全不同的方向。當(dāng)然也有企業(yè)主決策者的喜好都要在設(shè)計前期考慮進去。
延展與易用
如果必須設(shè)計這樣一款復(fù)雜的LOGO，一定要考慮清楚易用性，畢竟在極小或是實體的制作過程中復(fù)雜就會帶來很多隱性問題。
避免歧義與理解偏差
避免歧義和理解偏差是
LOGO設(shè)計最基礎(chǔ)也是最重要的一個思考環(huán)節(jié)。但網(wǎng)絡(luò)上隨便一搜，就能發(fā)現(xiàn)好多低級有歧義的LOGO設(shè)計：
創(chuàng)始人價值
有時候消費者對產(chǎn)品的認可首先是建立在對創(chuàng)始人的認可的基礎(chǔ)之上，所以很多品牌的LOGO就是用創(chuàng)始人的相關(guān)元素來做延展和設(shè)計，比如直接用創(chuàng)始人的頭像：
越來越簡潔的視覺呈現(xiàn)趨勢正慢慢的從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蔓延到傳統(tǒng)企業(yè)。如果你設(shè)計的LOGO延展到APP上，它需不需要再次處理？如果需要很大的調(diào)整，那就盡量在設(shè)計之初避免吧。
設(shè)計一款優(yōu)秀的LOGO思考方式和表現(xiàn)手法有很多種，遵循經(jīng)典的設(shè)計標準，能避免走過多彎路。
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