一、Logo“變臉”記

　　繼80年代“CI”導(dǎo)入熱后，從20世紀(jì)末至今，國(guó)內(nèi)企業(yè)又有不少開始了“CI”的改造，至今方興未艾。（本文僅討論其中的中英Logo）早期的美的從MD更為Midea、海信重塑Hisense，到近期的廈新（Amoisonic）更為夏新（Amoi）、聯(lián)想從Legend更為L(zhǎng)enovo……中國(guó)企業(yè)上演了一幕Logo的變臉記。

　　中國(guó)企業(yè)（少量為國(guó)外企業(yè)）Logo變臉記錄：

　　1.海信：去掉球形圖形標(biāo)志，重塑Hisense，將Hisense改造成其本身就是圖形標(biāo)志（突出H）；

　　2.美的（99年11月23日起）：去掉風(fēng)扇形圖形標(biāo)志，英文名稱從MD改為Midea，并將Midea塑造成其本身就是圖形標(biāo)志（突出M），更加人性化；

　　3.德賽：去掉圖形標(biāo)志，將英文名稱Desay改造成其本身就是圖形標(biāo)志（突出D）；

　　4.TCL集團(tuán)（2000年11月起）：改善使用8年的集團(tuán)圖形標(biāo)志，改進(jìn)后的標(biāo)志后更加簡(jiǎn)潔，明快；

　　5.科龍、容聲（2001年1月10日起）：科龍品牌去掉圖形標(biāo)志，將英文名稱Kelon改造成其本身就是圖形標(biāo)志（突出K），充滿科技感；將容聲的英文名稱從Rongsheng改為Ronshen，并去掉圖形標(biāo)志，將Ronshen改造成其本身就是圖形標(biāo)志（突出R），強(qiáng)化親和力；

　　6.宏基Acer：去掉鉆石圖形標(biāo)志，從英文名稱從AceR改為全小寫的acer（本身便是圖形標(biāo)志），更加人性化，更具親和力；

　　7.澳柯瑪Aucma：去掉海豚標(biāo)志，英文標(biāo)準(zhǔn)字Aucma與圖形標(biāo)志合二為一（突出C）；

　　8.萬(wàn)和Vanward：去掉圖形標(biāo)志，英文標(biāo)準(zhǔn)字Vanward與圖形標(biāo)志合二為一（突出V）。

　　9.金正Nintaus：去掉圖形標(biāo)志，英文標(biāo)準(zhǔn)字Nintaus與圖形標(biāo)志合二為一（突出i）。

　　10.聯(lián)想（2003年4月28日起）：去掉軟盤形圖形標(biāo)志，英文從Legend改為更加國(guó)際化、更具獨(dú)特性的lenovo（本身就是圖形標(biāo)志）；

　　11.奧康aokang：去除“AK”圖形標(biāo)志，英文標(biāo)準(zhǔn)字aokang與圖形標(biāo)志合二為一（突出A）；

　　12.華旗·愛(ài)國(guó)者（2003.10.18日開始啟用）：用aigo代替原來(lái)的patriot，英文標(biāo)準(zhǔn)字aigo與圖形標(biāo)志融為一體；

　　13.敦豪快遞DHL：將傳統(tǒng)的DHL標(biāo)志置于黃色背景之上，表示德國(guó)郵政100％的控股；

　　14. 迪比特DBtel：標(biāo)識(shí)從迪比特DBtel 更為DBtel Mobile迪比特手機(jī)，表示更專業(yè)化的決心；

　　15.榮事達(dá)：英文名稱由RSD變?yōu)镽ayalstar，更加通用化；

　　16.廈華：弱化對(duì)原有英文名稱Xoceco的宣傳，逐漸宣傳其原出口專用品牌prima，并欲以之代替Xoceco成為廈華的英文標(biāo)準(zhǔn)字；

　　17.夏新：從廈新Amoisonic改為夏新Amoi，擺脫地域色彩和音響色彩，以便于產(chǎn)品、品類的擴(kuò)張，而且更簡(jiǎn)潔，寓意“華夏之新銳，A-classic Mobility A級(jí)動(dòng)感”；

　　18.和路雪Wall’s：將標(biāo)識(shí)改為紅色主調(diào)；

　　19.雪碧Sprite（2003年4月15日起）：原有的“水紋”設(shè)計(jì)被新的“s”形狀的氣泡流取代；

　　20.中華牙膏：中英文logo由比較具象改得比較抽象；

　　21.飄柔Rejoice、海飛絲Head