日歷一天天被撕下，2008奧運(yùn)會一天天臨近，奧運(yùn)會贊助商的心情是極其復(fù)雜的。100天的時(shí)間，對于那些有條不紊地開展了奧運(yùn)營銷并取得了較大收益的

　　贊助商來說是一個沖刺的時(shí)間，而對于那些還沒有理清頭緒的贊助商而言，卻是最后能抓住的“稻草”了。100天的時(shí)間，還有哪些工作可以做？還有哪些營銷機(jī)會呢？

　　贊助商不能再默默無聞

　　有太多的奧運(yùn)會贊助商默默無聞了，贊助商權(quán)益的錢代價(jià)是不菲的，單純只是拿到一個奧運(yùn)會的LOGO，什么也不做，這對于品牌是一種極不劃算的行為。在100天的時(shí)間中，無論是屬于奧運(yùn)會哪個級別的贊助商，都不能再靜默下去了，務(wù)必抓住這最后的時(shí)間制定出一個快速反應(yīng)的奧運(yùn)營銷策略并堅(jiān)決實(shí)施它。

　　事實(shí)上，100天雖然看起來很短，杭州包裝設(shè)計(jì)但是其在消費(fèi)者心目中的時(shí)間價(jià)值卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了之前的時(shí)間，因?yàn)槿藗冊趦?nèi)心呼喚著奧運(yùn)的趕快到來，人們也在為自己2008年的愿望和夢想在加油。作為奧運(yùn)會的贊助商，在這個時(shí)候開展一些和消費(fèi)者互動的活動，開始有意識地做一些針對性的廣告投放，將可以取得不錯的效果。比如奧運(yùn)會的競猜，或者是為奧運(yùn)會許愿等等，這些活動都可以將消費(fèi)者帶到奧運(yùn)會的場景中，從而實(shí)現(xiàn)心靈的共鳴，奧運(yùn)營銷一定要叩擊消費(fèi)者的心弦，贊助商不能再吝惜自己的廣告費(fèi)，而應(yīng)該在100天中真正地“搏”一把才是最明智的選擇。登陸世界經(jīng)理人，閱讀更多管理文章。

　　抓住媒體，抓住內(nèi)容商機(jī)

　　人們離2008奧運(yùn)的時(shí)間越近，對于奧運(yùn)的關(guān)注度就越高，中國消費(fèi)者很少提前做出周密計(jì)劃的，他們常常會在一個熱點(diǎn)事件快要來臨的時(shí)候才去思考自己的行為，因此，在這倒計(jì)時(shí)的100天中，消費(fèi)者通過奧運(yùn)來獲取奧運(yùn)資訊的主動性將會提高。在新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)剛剛完成的奧運(yùn)營銷效果評估報(bào)告中，90%的消費(fèi)者表示在奧運(yùn)期間媒體的接觸時(shí)間會增加，但是，是不是所有的媒體都能抓住消費(fèi)者的眼球，2008年奧運(yùn)會對于媒介市場也是一個重大的考驗(yàn)。

　　哪里有挑戰(zhàn)哪里就有營銷機(jī)會，對于企業(yè)而言，如何在100天中傳播品牌，與媒介緊密相關(guān)，機(jī)會表現(xiàn)在兩個方面：第一，企業(yè)需要重新思考媒介的傳播策略。調(diào)查顯示，電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)者奧運(yùn)資訊獲取核心的渠道，而手機(jī)、戶外移動電視也成為了消費(fèi)者戶外移動中的互補(bǔ)渠道，這個結(jié)果已經(jīng)展示了消費(fèi)者的眼球所在，企業(yè)需要根據(jù)最新的媒介接觸行為趨勢去進(jìn)行媒介的組合，地方衛(wèi)視、地方性報(bào)紙以及互聯(lián)網(wǎng)都是值得增加投入的媒介平臺，畢竟CCTV的容量有限且價(jià)格昂貴；第二，企業(yè)要從媒介的內(nèi)容中尋找營銷機(jī)會。消費(fèi)者關(guān)注的奧運(yùn)會資訊是多種多樣的，但是對于核心的一些奧運(yùn)信息，很可能出現(xiàn)媒體報(bào)道雷同的現(xiàn)象，如何在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)差異化成為媒體之間搶奪受眾眼球的競爭要點(diǎn)，從這點(diǎn)上來看，企業(yè)可以聯(lián)合媒體策劃一些專題報(bào)道以及一些內(nèi)容縱深，并設(shè)置一些與媒體和品牌互動的活動，將有助于提升品牌的曝光度。

　　讓消費(fèi)者真的為你而動

　　消費(fèi)者100天之中會干什么？為奧運(yùn)而改變是中國消費(fèi)者2008年奧運(yùn)會的真實(shí)寫照，為奧運(yùn)而改變包含的有自我提升、消費(fèi)等很多話題，而其中，感受100天的奧運(yùn)氛圍變化是消費(fèi)者等待奧運(yùn)到來期間的一個關(guān)鍵點(diǎn)。這是讓消費(fèi)者感知價(jià)值的最佳機(jī)會，企業(yè)不妨也從一些更能帶給消費(fèi)者感知價(jià)值的角度來開展一些營銷活動。

　　在最臨近奧運(yùn)會的100天中讓消費(fèi)者看到你為他們而改變，將會讓消費(fèi)者印象深刻，如果你還借此推出了一系列100天內(nèi)回饋你的消費(fèi)者的活動，那你將會贏得消費(fèi)者的愛戴，企業(yè)可以在此期間推出一些類似“百日金牌服務(wù)計(jì)劃”、“關(guān)愛顧客”等營銷活動，或者是以100天為標(biāo)志和界限的促銷活動，甚至還可以策劃組織一些主題性社會公益活動，讓消費(fèi)者深切感受到奧運(yùn)的熱鬧氛圍，以及奧運(yùn)會正在向他們走來。

　　奧運(yùn)營銷要營銷奧運(yùn)之“勢”而不是打各種擦邊球，比如，招商銀行的2008年“紅動中國”就是一個很好的活動，既讓消費(fèi)者得到實(shí)惠，同時(shí)又跟奧運(yùn)之“大勢”相吻合，而家電、IT電信、服裝、日用品等企業(yè)，可以在這個時(shí)候大膽推出一些限量版的產(chǎn)品或杭州品牌設(shè)計(jì)者特別設(shè)計(jì)的精致產(chǎn)品，讓消費(fèi)者為你真正的“動”起來，消費(fèi)者將會因此而感激你的品牌。

　　讓100天變成N個100天

　　2008年奧運(yùn)會，中國隊(duì)預(yù)期將會在奧運(yùn)會上有非常出色的表現(xiàn)，對于很多中國消費(fèi)者而言，中國隊(duì)的表現(xiàn)將推動他們的奧運(yùn)會情緒走向高潮。而通過此次奧運(yùn)會，中國消費(fèi)者心目中將會產(chǎn)生一些新的體育英雄，以及對運(yùn)動元素新的理解。

　　在奧運(yùn)會結(jié)束之后，這種共鳴將會持續(xù)幾個月，因此，企業(yè)不能僅僅將眼光放在這100天，不能就100天看起來時(shí)間很短就草草了事，企業(yè)要將這100天和后來的100天甚至更多個100天聯(lián)系起來，奧運(yùn)會是一個推動人類體育和運(yùn)動精神的盛事，2008奧運(yùn)會將會對中國消費(fèi)者帶來更多的對于體育的重新詮釋，因此，奧運(yùn)會結(jié)束，人們所理解的運(yùn)動精神和文化并不會結(jié)束，企業(yè)要能夠?qū)I銷活動貫穿到更遠(yuǎn)的時(shí)間跨度中。

　　100天不是奧運(yùn)營銷的終極夢想，但是一定是奧運(yùn)營銷的決勝戰(zhàn)場，及時(shí)反思和改變，快速反應(yīng)和執(zhí)行，抓住100天和100天后的商機(jī)，讓你的奧運(yùn)營銷之音更加久遠(yuǎn)。

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