企業(yè)畫冊的美感來自于造型、色彩、比例、構圖序列、文化內涵等，用儒家的話說，就是“外師造化，中得心源”。好的畫冊以平面空間為主體，以主題為骨架，以氛圍為血脈，以企業(yè)文化內涵為神采，故而畫冊設計雖由平面的存在而生，平面卻因得設計而活。主題氛圍的營造是畫冊產生美感，讓閱覽者訴諸其感覺、觸發(fā)其感情、激勵其想象的基礎。
 
好的溝通：企業(yè)提供的信息與設計定位決定畫冊設計的成敗。
首先要收集整理公司資料，如企業(yè)外觀、企業(yè)文化、機構設置、企業(yè)特點等；其次，雙方確定設計費用、設計周期、開本、頁數(shù)、紙張等；再次，和企業(yè)深層交流，明確畫冊的目標讀者，即企業(yè)的客戶特點和需求，把企業(yè)自身的文化(或者產品的特性)與客戶需求很好地結合起來，最終達到宣傳企業(yè)推廣產品的目的，同時也讓企業(yè)自身滿意。
 
企業(yè)由于受到經營定位、產品使用功能、地域文化等方面的諸多限制，對自己的認知、審美情趣肯定有一定的偏向性，所以把企業(yè)自我“意識”引領到設計“氛圍”的過程，是設計師不可推卸的責任。而正確的設計定位的確立更取決于設計師與企業(yè)要有足夠的交流，提出不同的創(chuàng)意，最后確定設計風格及表現(xiàn)方式。一件成功的設計作品，客戶占50%,設計師占50%。設計師必須和企業(yè)建立良好的溝通，使企業(yè)充分尊重并聽取專業(yè)意見,通過磨合、碰撞、分歧再達成一致，才能形成理想的方案。
 
好的主題：設計師設計各個不同的版面要圍繞同一個好的主題進行設計。
主題反映了人們審美情趣上的觀念，它和企業(yè)元素及設計意識被設計師在有限的平面空間中完美地表現(xiàn)出來，就是現(xiàn)代企業(yè)畫冊設計的最高境界。