這件歷時5年的商標糾紛訴訟案因假貨沖擊最終握手言和，從中我們不難發(fā)現(xiàn)一個被眾多國內(nèi)企業(yè)忽視許久的話題—品牌保護。

　　法國鱷魚之所以要起訴其他鱷魚，是因為它擔(dān)心其他鱷魚品牌標識會在消費者中間產(chǎn)生混淆，以至于影響到自身品牌。品牌是一種對消費者消費的指引，所以通過對品牌的識別，消費者可以增加購買可信度，簡化商品購買過程，這也是很多冒牌企業(yè)模仿名牌的目的。想通過打擦邊球來牟利。

　　商標和商號都是品牌的重要組成部分。商標和商號都有區(qū)別商品的功能。在某些情況下，商標就難免發(fā)生與另外一個企業(yè)的商標“撞車”的現(xiàn)象。如果兩個商標太過相似的話，消費者普遍出現(xiàn)誤認誤購的情況。那么企業(yè)就要通過法律的途徑來保護自己的品。

　　然而，我們必須要明確“品牌保護”中的“保護”的真正含義。在法律意義上這里的“保護”高于通常大家熟悉的“防范”或者是“懲罰”，它要求企業(yè)有極其強烈的品牌維護觀和品牌管理意識。目前，可能有60％的具有規(guī)模的國內(nèi)公司并沒有到國外注冊商標。要樹立一個牢固的品牌，商標保護至關(guān)重要。如果馳名商標不進行品牌保護的話，同樣會面臨從公眾心目中消失的危險。

　　據(jù)BrandInsight品牌財技的研究分析，那些獲得注冊享有商標專有權(quán)從而受到商標法保護的品牌較未注冊品牌或注冊地位受到挑戰(zhàn)的品牌價值更高。另外受到特殊法律保護的品牌較受一般法律保護的品牌具有更大的市場價值。

　　自從中國商標法在2001年修訂之后，政府已經(jīng)采取了嚴格的注冊制度來規(guī)范市場。一旦出現(xiàn)商標權(quán)使用糾紛之后，商標使用人需要花大量精力來舉證證明使用在先，以及商標馳名程度，同時要提請法院認定。在國外，企業(yè)會聘用專業(yè)的品牌管理公司對品牌進行評估，之后提交法院裁定賠償金額。

　　比如，如果重新更換商標的話需要考慮到生產(chǎn)、運作、管理等多種因素和營運成本。其中也會牽涉到域名等問題。如果聘請專業(yè)的品牌管理顧問公司重新設(shè)計標識，也需要3－6個月的時間進行大量的認證和科學(xué)分析。

　　對擁有品牌的企業(yè)而言，除了做好商標管理外，有效的品牌保護還需做好三件事：首先需要有堅定的品牌信念和堅韌的精神。其次，企業(yè)必須懂得如何運用法律的武器來為自己的品牌利益打一場保衛(wèi)戰(zhàn)。特別是對于今天的中國企業(yè)，他們熟悉的應(yīng)該不僅限與對于地方性、國家的法律法規(guī)的了解，而且對于國際上的經(jīng)濟法律法規(guī)也必須熟練掌握并且能夠合理運用。 最后一點就是“要想不被狼吃掉，那么把自己變成狼”。

　　作者簡介：何曉先生，BrandInsight品牌財技杭州合伙人，國際品牌專家。英國皇家特許市場營銷師。英國和香港產(chǎn)品手冊設(shè)計營銷協(xié)會資深會員。本科畢業(yè)于澳洲著名大學(xué)。在英國和愛爾蘭分別完成市場營銷傳播和市場營銷雙碩士。

　　曾先后在英國、香港和杭州等著名企業(yè)工作，出任市場營銷總監(jiān)及高級管理職位并有豐富的管理顧問咨詢經(jīng)驗。從事管理顧問期間，曾為國際上大、中、小型企業(yè)解決了品牌問題上的疑難，并參與了眾多品牌咨詢項目，其中不乏國際知名企業(yè)（例如：維珍航空、微軟、北京馬拉松等），因此積累了較為豐富的品牌管理和培訓(xùn)方面的國際級操作經(jīng)驗。何先生在國內(nèi)外不同媒體上發(fā)表過品牌和市場營銷的文章, 并經(jīng)常出席這些領(lǐng)域的論壇和研討。