999口服補液鹽散(Ⅲ)包裝體系升級策劃設計案例

客戶名稱：華潤三九(棗莊)藥業(yè)有限公司

服務項目：市場調(diào)研，項目分析，創(chuàng)作策劃，包裝設計

項目簡述：

石特大健康為華潤三九藥業(yè)有限公司（大型國有控股醫(yī)藥上市公司，中國OTC第一品牌）旗下的999口服補液鹽散(Ⅲ) 提供了全面的包裝體系升級策劃設計服務。面對消費者代際更迭和市場需求變化，本項目旨在通過創(chuàng)新包裝設計與數(shù)字化體驗升級，提升產(chǎn)品在年輕消費群體中的吸引力與市場份額。此次包裝升級在保留品牌經(jīng)典元素的同時，融入了現(xiàn)代設計理念與實用功能優(yōu)化，確保了產(chǎn)品在市場競爭中的差異化優(yōu)勢與品牌價值提升。

解決方案：

1. 設計理念升級

品牌視覺煥新：秉承三九醫(yī)藥“簡潔、清晰、實用”的設計哲學，主色調(diào)保留品牌經(jīng)典紅色（象征健康與活力），同時加入現(xiàn)代色彩元素與圖形設計，增強視覺沖擊力與品牌辨識度。
結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新：采用便攜式復合膜包裝，優(yōu)化密封性與易開啟性，確保藥品安全性與用戶使用便利性；包裝形態(tài)設計兼顧儲存與攜帶需求，適配家庭、旅行等多場景使用。

2. 用戶體驗優(yōu)化

信息層級重構(gòu)：包裝正面突出產(chǎn)品名稱與核心功效（如“快速補液”“電解質(zhì)平衡”），背面通過圖標化說明與簡潔文字清晰展示使用方法、成分及注意事項，提升信息可讀性。
多語言支持：考慮國際化需求，添加英文關鍵信息，為潛在海外市場拓展提供基礎。

3. 材料與防偽技術(shù)升級

環(huán)保材料應用：采用符合環(huán)保要求的復合膜材料，降低環(huán)境影響，同時保證藥品保鮮與安全性（如避光、防潮）。
防偽溯源集成：引入二維碼防偽系統(tǒng)，用戶掃碼即可驗證產(chǎn)品真?zhèn)?、查看生產(chǎn)信息（批號、有效期）及獲取健康知識，增強信任感與互動性。

4. 數(shù)字化整合與市場適配

線上線下一體化設計：包裝設計適配電商平臺展示需求（如高清產(chǎn)品圖、視頻展示），同時與華潤三九數(shù)字化戰(zhàn)略協(xié)同，支持線上自運營店鋪（如天貓、京東）的視覺規(guī)范。
年輕化溝通策略：通過色彩碰撞與潮流設計元素吸引年輕消費者，呼應華潤三九“1+N”品牌戰(zhàn)略中針對年輕群體的跨界營銷趨勢。