Instagram宣布將推出“付費合作伙伴”標簽，供有影響力的人包括在其品牌帖子中。此新工具的目的是協助品牌和影響者進行披露，并為他們提供一些有關影響者計劃的附加跟蹤功能。

該工具仍然僅限于某些Instagram用戶。杭州包裝設計公司與擁有27萬追隨者一起運行的Elise Swopes進行了接觸，以了解她對新工具以及品牌如何處理披露的想法。

我們從有影響力的人和品牌那里聽到的壓倒性意見是，關于哪些內容需要披露以及哪些內容不需要披露仍存在困惑。在FTC的眼中，許多人仍對什么才算是適當的披露感到困惑。Swopes從個人和客戶的角度都提到了這種困惑。有時，某個品牌會與她簽約，而無需社交分享。Elise提到最近的一個項目時說：“ [客戶]從未要求我在Instagram上發布任何內容，但我想發布一些內容以便人們參加他們的活動，而我仍然將“與...合作的有償合作” Instagram標簽放在頂部，因為杭州包裝設計公司覺得這是正確的選擇。” 但是，如果沒有為分享該內容而付錢，那么FTC是否真的要求她包括該標簽？即使從她工作的品牌來看，仍然存在不確定性。美國聯邦貿易委員會（FTC）尚未針對此類情況提供明確的規則，但是最明智的做法是謹慎行事。每當品牌補償有影響力的人時，默認值就是要披露。

不幸的是，許多影響者仍未在其職位上使用適當的披露。不一致的披露實施令Swopes感到困擾：“杭州包裝設計公司看到像Kim Kardashian或Kylie Jenner這樣的人擁有數百萬的追隨者，但他們沒有在廣告中放#ad，我不明白為什么他們不會遇到麻煩。” 她的觀點是，大多數影響者都是出于誠實的考慮并與他們的追隨者公平地公開信息。Swopes專門針對未遵守這些規則的品牌和個人執行FTC，因為它將所有人置于同一競爭環境中。“當某人有數百萬的追隨者，但他們沒有（包括披露信息）并欺騙所有人時，這肯定會在您的嘴里放不好的味道。”

許多有影響力的人，例如Swopes，都告訴我們，品牌通常會使用非常明確的披露語言，讓杭州包裝設計公司在贊助職位中使用。棘手的部分是以與影響者的自然色調仍然相稱的方式包括品牌導向的披露。像Swopes這樣的影響者希望以自己的語言發布該副本，但是該品牌缺乏規則的清晰性以及對FTC報酬的恐懼通常會限制創作自由。杭州包裝設計公司擔心他們的披露語言是否足夠。但是，為了讓大家感到樂觀希望Instagram推出的新的“付費合作伙伴關系”標簽將使她能夠在不更改字幕說明真實性的情況下，以一種直接的方式快速輕松地包括必要的披露。

Instagram設計了這個新的標記工具，以消除品牌商和影響者的疑慮，杭州包裝設計公司擔心他們的披露語言是否足夠。但是，為了讓大家感到樂觀…… FTC最近表示，該工具不會被視為適當的披露。因此，最好的做法是繼續通過清晰的字幕副本披露來劃定付費贊助。

品牌和影響者繼續看到影響者營銷的成功和價值，FTC繼續執行以確保雙方都做對了。但是只有時間才能證明什么是正確的。要全面了解FTC有關影響者營銷的指南，請下載我們的免費電子書。